眼科医院广告效果大揭秘！这些案例不容错过！
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| 案例主体 |
广告内容 |
广告形式 |
违法违规情况 |
处罚情况 |
广告目的 |
案例影响 |
| 清界光学科技（上海）有限公司 |
在多个小区、地铁站等区域发布含有“真性近视逆转…… 摘掉眼镜”等内容的广告；在其公司网站、微信公众号上发布含有“清界视康：结果（去根，一生无忧）不是矫正，是逐渐彻底恢复。一次逆转，彻底康复”等内容；宣称通过眼周推拿按摩、视力提升眼操、逆转望远等服务可实现逆转近视、摘掉眼镜的效果 |
线下小区、地铁站广告；线上公司网站、微信公众号广告 |
未采用验光设备，仅用视力表记录视力，却宣传可逆转近视、摘掉眼镜，违反《中华人民共和国广告法》有关规定 |
2022年2月11日，上海市徐汇区市场监管局依法罚款152万元 |
吸引消费者，推广近视防控服务 |
受到行政处罚，损害企业形象，引起社会对近视防控广告规范的关注 |
| 广州爱尔眼科医院有限公司 |
在公司网站发布“全飞秒的激光，今天矫正，明天上班”“术后痛感轻微、不留疤、复发率低”“晚上配戴8小时 白天恢复1.0高清视力一整天”“ICL注入后一年内的视力，99以上等于甚于术前矫正视力”等宣称医疗功效、保证治愈率的内容；使用8岁患者术前、术后图片对比做功效宣传；在未标明专利号和种类的情况下发布“其中鼻内窥镜下鼻腔泪囊造孔术……已获医学技术专利”等广告用语 |
公司网站广告 |
宣传医疗功效、保证治愈率，使用患者图片对比宣传功效，未标明专利号和种类宣传专利技术，违反《中华人民共和国广告法》有关规定 |
2021年6月7日，广州市越秀区市场监管局依法罚款28万元 |
吸引患者接受眼科治疗服务 |
受到行政处罚，影响品牌声誉，为其他眼科医院广告规范提供警示 |
| 玉林爱尔眼科医院有限公司 |
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列入2023年“神医”“神药”广告违法典型案例 |
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损害品牌形象，引发社会对该品牌广告合规性的质疑 |
| 成都金瑞盛房地产开发有限公司眼科门诊部 |
宣称“可迅速提高视力” |
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被罚10万元（房地产公司整体因发布‘风险小、收益高’等违法广告受罚） |
吸引消费者进行视力治疗 |
受处罚影响经营，对行业广告宣传敲响警钟 |
| 某眼科医院（鄂州某眼科医院） |
在教学楼前安装内容为“志存高远 视不可挡——鄂州某眼科医院”以及“鄂州某眼科祝各位考生鱼跃龙门金榜题名”的灯箱广告 |
校园灯箱广告 |
在校园变相发布广告，违反《中华人民共和国广告法》第三十九条款之规定 |
2024年，市市场监管局责令停止发布广告，在相应范围内消除影响，并处罚款1万元 |
针对学生群体进行宣传，拓展业务 |
受到处罚，规范校园广告市场，提醒医院遵守广告法规 |
| 案例主体 |
公益广告内容 |
广告形式 |
广告目的 |
案例影响 |
| 深圳晚报与深圳爱尔眼科医院 |
在全国第29个“爱眼日”，通过遍布全城的1万块户外屏传播“爱你所EYE”字样，宣传爱护眼睛 |
户外大屏广告 |
普及爱眼知识，提升公众眼健康意识，树立企业公益形象 |
吸引市民关注，获得好评，增强企业社会责任感形象，推动眼健康公益宣传 |
| 医院名称 |
宣传广告词 |
广告词特点 |
宣传目的 |
| 厦门眼科中心 |
“我们邀请您共享光明”“来厦门眼科，还你眼前一亮”“来厦门眼科中心，还你一个明媚世界”“还您一双明亮的眼睛”“厦门眼科中心，重启爱的通道，让爱相随”“精准诊断，精心设计，精致服务”“厦门眼科，更胜一筹”“光明就在这里”“我们用心呵护您的眼睛”“厦门眼科，还你光明”“厦门眼科中心，重启心灵之窗，还你一双火眼金睛！”“让眼睛充满明爱，去享受世界的美好”“爱心无界，心明眼亮，厦门眼科”“在这里您将会大开眼界”“实力见证奇迹” |
强调提供光明、改善视力，突出服务的精准、精心、精致，体现关爱与专业 |
吸引患者就医，树立专业、关爱、优质服务的医院形象 |
| 易视顿 |
“飞秒治近视，、易视顿，更安全，更放心” |
突出治疗近视的技术（飞秒），强调性、安全性和放心感 |
吸引近视患者选择该医院进行飞秒近视治疗 |
| 熙仁眼科 |
“熙享光明，仁聚大爱”“熙明永恒，仁德一生”“走进这里，明亮世界（视界）即可拥有”“悉心呵护，色彩依旧斑斓”“美好的世界须要眼睛去发现，我们为您守住你看到的全部”“选择熙仁眼科，畅享光明人生”“我们以贴心服务，换您眼睛健康”“明亮的眼睛从熙仁，呵护眼睛珍惜生命”“治愈严重眼疾，熙仁更为专业”“慧眼看清世界”“熙仁医院，仁慈看得见”“眼科手术经典，熙仁医院”“仁心仁术，至善至诚”“竭我之力，尽我之心，还您健康”“爱你的眼，让视界一片光明”“视界睛彩，熙仁眼绎”“熙日视野阔，仁爱暖人心”“专注光明，爱撒四方”“致力眼睛健康，共享缤纷阳光”“至上服务，保卫光明”“世界之大，光明之地，就在熙仁”“精于诚信服务，准于眼科手术”“倾心医护，（熙仁）重现（你）一双明眸”“选择熙仁，拥有光明”“专业服务，品质，还您一片阳光”“明亮成就未来”“专业眼科医院，光明呵护中心” |
强调光明、仁爱、专业、服务，体现对患者眼睛健康的关怀和承诺 |
吸引患者，树立仁爱、专业、优质服务的医院形象 |
解释说明：
- 《中华人民共和国广告法》是为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序而制定的法律。案例中的违法违规行为多是因为违反了广告应真实、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者等相关规定。
- 医疗功效宣传需有科学依据和相关证明，不能随意保证治愈率等，否则可能构成虚假宣传。专利宣传应明确专利号和种类，以确保消费者能够准确了解相关技术的专利情况。
- 校园是特殊的宣传环境，为保护学生不受商业广告过度干扰，法律对校园内的广告发布有严格限制。
